La sociologia em va ensenyar que la realitat, tal com la percebem, no existeix. És una construcció social i cultural. Una de les moltes maneres possibles de veure el món.
Això és exactament el que faig: construir mons que, tot i no ser reals, ajuden les marques, les institucions i les persones a explicar-se millor.
L'eina que utilitzo és el concepte. No la paraula ben triada ni la frase ben construïda, sinó el concepte. L'element que escurça la distància entre el que un client vol dir i la forma més memorable de fer-ho perquè el missatge sigui entès i recordat.
Perquè l'atenció no es guanya cridant més fort, sinó dient-ho millor. No es demana: es mereix.
Conceptualització i creativitat per a campanyes que volen ser recordades.
MarquesNarratives per a televisió, ràdio i formats digitals que ancoren una idea.
MitjansComunicació política creativa i speechwriting per a alts càrrecs.
InstitucionsIntegrar marques en l'univers editorial de Time Out sense que el lector percebi publicitat i l'anunciant vegi valor real.
El Gran Quiz (140 places esgotades en 10 dies), Norwegian (més de 15.000 registres), T'obrim la cuina (883 registrats per només 50 places) i primera portada amb realitat augmentada de Time Out Spain.
Fer que una biografia arribi a un públic que no la cercava de forma entretinguda i rigorosa.
Millor programa de ràdio als Premis Ràdio Associació i una comunitat d'oients fidel.
Explicar els beneficis de la instal·lació de 4.170 km de fibra òptica al país: una xifra impressionant que no deia res a ningú fins que es va fer servir una analogia.
Convertir missatges complexos en moments de comunicació que generen record i comprensió.
«Imagineu que sortim d'aquí en cotxe, enfilem cap a França, passem Itàlia, Grècia, Turquia, creuem el Líban, entrem a Israel i aparquem a Jerusalem. En aquell moment haurem recorregut 4.170 quilòmetres. Aquests són, exactament, els quilòmetres de fibra òptica que la Generalitat ha desplegat pel país fins avui. Abans, un quilòmetre d'asfalt ens connectava amb el poble del costat. Ara, un quilòmetre de fibra ens connecta amb el món sencer.»
La seva àmplia trajectòria en agències de publicitat i com a guionista el converteix en un professional ideal per crear continguts que connectin amb les seves audiències.
Eduard Baldrís Inglès Director creatiu executiu · Proximity BarcelonaLa hibridació de tècniques publicitàries, narratives i de guió el fa una peça clau per professionalitzar la comunicació institucional. Altament creatiu i resolutiu.
Vanesa Hernàndez Pérez Directora de comunicació · Vicepresidència de la Generalitat de CatalunyaMolts guionistes escriuen gales per blocs. Ell té la capacitat de crear fils narratius que les sostenen de principi a fi. Solvent en gales, tele, ràdio, digital i tota mena de formats.
Jordi Novell Demestres Gerent i director de projectes · Grup Enderrock
La creativitat no és un do. És un ofici. Aprèn a conceptualitzar idees, construir relats i escriure missatges que connecten. Perquè el difícil no és escriure: és escriure amb propòsit.
No basta con escribir bien: para conectar con el público hay que entender qué siente, qué necesita y cómo habla.
Llegir l'article en castellà →Nuestro cerebro ya no es un espacio sereno y ordenado, sino un campo de batalla en el que se disputa nuestra atención.
Llegir l'article en castellà →Muchos discursos optan por gritar, simplificar o provocar, pero hay otro camino: no competir por la atención, sino merecerla.
Llegir l'article en castellà →El copywriting és una feina, no un art. Es pot aprendre i entrenar, igual que qualsevol altre ofici creatiu.
Llegir l'entrevista →